Amerikan merkezli et üreticisi Smithfield Foods, dünyaca ünlü sosisli sandviç markası Nathan’s Famous’i 450 milyon dolarlık bir anlaşmayla bünyesine katacağını duyurdu. Bu devralma işlemiyle birlikte Nathan's Famous hisseleri, haberin ardından borsada yaklaşık yüzde 9'luk bir artış kaydetti. Smithfield Foods hisselerinde ise yüzde 2 civarında bir yükseliş gözlemlendi.
STRATEJİK BİRLEŞME VE BÜYÜME HEDEFİ
Daha önce Nathan's Famous ürünlerinin ABD ve Kanada'daki üretim ve satış haklarına sahip olan Smithfield Foods, Meksika'daki Sam's Club mağazaları için de bu ürünleri tedarik ediyordu. Yeni satın alma ile birlikte şirket, hem üretim süreçlerini hem de marka sahipliğini tek bir çatı altında toplayarak operasyonel verimliliğini artırmayı hedefliyor. Smithfield CEO'su Shane Smith, bu hamlenin güçlü markalarını bir araya getirme stratejilerini desteklediğini belirtti.
TARİHİ KÖKLER VE KÜRESEL ETKİ
1916 yılında göçmen girişimci Nathan Handwerker tarafından küçük bir sosisli standı olarak kurulan Nathan's Famous, marka babadan oğula geçen bir başarı hikayesiyle tüm ülkeye yayıldı. Bugün 19 ülkede faaliyet gösteren marka, ürünlerinin yanı sıra her yıl 4 Temmuz'ta Coney Island'da düzenlenen geleneksel sosis yeme yarışmasıyla da tanınıyor. Bu yarışmada en çok sosis yiyen yarışmacılara sembolik 'hardal kemeri' veriliyor. Nathan's Famous'in Smithfield Foods tarafından devralınması, şirketin paketlenmiş et ürünleri pazarındaki gücünü pekiştirecek ve markanın küresel bilinirliğini daha da artıracak.
