Bir zamanlar 2010'ların ortasındaki San Francisco teknoloji çalışanlarının sembolü haline gelen ayakkabı markası Allbirds, fiziksel mağazalarının neredeyse tamamını Şubat sonuna kadar kapatıyor. ABD'de sadece iki outlet mağazası ve Londra'da iki tam fiyatlı mağaza faaliyetine devam edecek. Şirketin San Francisco'daki son mağazasının da kapanmasıyla, markanın perakende varlığı büyük ölçüde sona eriyor.
ŞİRKETİN KARLILIK STRATEJİSİ
Allbirds CEO'su Joe Vernachio yaptığı açıklamada, "Bu, dönüşüm stratejimiz kapsamında karlı büyümeye doğru ilerlerken Allbirds için önemli bir adımdır" dedi. Vernachio, son iki yıldır fiziksel mağaza portföylerini fırsatçı bir şekilde azalttıklarını ve kalan karlı olmayan mağazalardan çıkarak maliyetleri düşürmek ve işin uzun vadeli sağlığını desteklemek için adımlar attıklarını belirtti. Tipik bir Allbirds kullanıcısı için bu tür kurumsal dil, şirketin mevcut finansal görünümünün pek parlak olmadığının ince bir şekilde kamufle edilmiş ifadesi olarak görülüyor.
BİR DÖNEMİN 'İT' AYAKKABISININ YÜKSELİŞİ VE DÜŞÜŞÜ
Allbirds 2015 yılında San Francisco'da kuruldu ve hızla startup çalışanları arasında 'o' ayakkabı haline geldi. Ayakkabılar rahatlığıyla biliniyor ancak stil sahibi olmayan teknoloji çalışanlarının arayacağı türden bir çirkinliğe sahip. Şirket, müşterilerinin muhtemelen çalıştığı şirketler gibi, aşırı şişirilmiş bir tek boynuzlu at değerlemesi güvence altına alacak kadar risk sermayesi topladı, sadece 2021'de halka arz olup çıkmaza girmek için. Şirketin piyasa değeri şu anda yaklaşık 32 milyon dolar ve hisse senedi sadece birkaç dolar civarında seyrediyor.
ONLİNE SATIŞLAR DEVAM EDİYOR
Bu, Allbirds döneminin tam olarak sonu değil. Ayakkabılar çevrimiçi olarak satılmaya devam ediyor ve pahalı olmalarına rağmen gerçekten oldukça iyi ayakkabılar. Ancak belki de teknolojide çalışmanın ömür boyu istikrarın bileti gibi göründüğü bir dönemin sonunu işaret ediyor. Şimdi, şirketiniz yalnızca yapay zeka alanında çalışıyorsanız markalı Patagonia yelekleri karşılayabiliyor ve o zaman bile, yapay zeka balonunun patlayabileceğine dair bir kaygı alt akıntısı sizi rahatsız edebiliyor.
