ABD'nin ünlü fast food zinciri Chipotle, Super Bowl heyecanına farklı bir yaklaşımla katıldı. Şirket, dev final sırasında reklam yayını yapmak yerine yaklaşık 1 milyon dolarlık ücretsiz yemek dağıtma kararı aldı. Bu kampanya ile hayranlarını Instagram üzerinden aktif katılıma davet etti.
REKLAM YERİNE ÜCRETSİZ YEMEK
8 Şubat Pazar günü oynanan Seattle Seahawks–New England Patriots karşılaşması, yalnızca sahada yaşanan mücadeleyle değil, reklam stratejileriyle de dikkat çekti. Chipotle, bu yıl klasik Super Bowl reklamlarına yer vermek yerine bütçesini doğrudan müşterilerine sunmayı tercih etti. Maçın devre arasının ardından üçüncü çeyrek başlamadan önce, resmi Instagram hesabında 30 saniyelik bir Reels videosu paylaştılar. Bu videoda “The Chipotle Realest 30” başlığıyla bir katılım kodu yer aldı ve bu kodu kısa mesajla gönderen ilk 100 bin kişi, ücretsiz bir ana öğün kazanma fırsatı buldu. Toplamda dağıtılan yemeklerin piyasa değerinin yaklaşık 1 milyon dolara ulaştığı ifade edildi.
GERÇEK YEMEK VURGUSU
Chipotle'nin bu girişimi, sadece bir promosyon çalışması olarak değil, aynı zamanda Super Bowl sırasında çokça yayımlanan yapay zeka destekli reklamlara bir tepki olarak da değerlendirildi. Şirket, bu kampanya ile ürünlerinin doğallığına dikkat çekmeyi amaçladı. Chipotle Pazarlama Müdürü (Geçici CMO) Stephanie Perdue, açıklamasında menülerinde yapay renklendirici, aroma ya da koruyucu madde bulunmadığını vurguladı. Devre arasından sonra ekranlardaki yapay zeka içeriklerinin başlamasıyla birlikte, müşterileri “gerçek yemekle” ödüllendirmeyi hedeflediklerini belirtti. Kampanya kapsamında kazanılan yemek kodları; burrito, burrito bowl, salata, quesadilla veya taco seçeneklerinde kullanılabiliyordu ve 12 Şubat Perşembe gününe kadar geçerliydi. Ayrıca Chipotle, Super Bowl'a özel olarak menüsünde ilk kez nachos (mısır cipsi tabağı) seçeneğine de yer verdi. Bu yeni menü, yalnızca mobil uygulama ve internet üzerinden sipariş edilebilen “Nacho Hacks” adıyla sunuldu ve 3-4 kişilik gruplar için hızlı bir şekilde hazırlandı.
