Etsy, Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Z Kuşağı ve milenyum kuşağı arasında popüler olan ikinci el giyim uygulaması Depop'u 1.2 milyar dolar nakit karşılığında eBay'e satacağını duyurdu. Etsy, bu anlaşmanın kendi pazar yerine odaklanmasına olanak sağlayacağını belirtti.
BEŞ YIL SONRA GERİ DÖNÜŞ
Anlaşma, Etsy'nin Depop'u 1.62 milyar dolara satın almasından yaklaşık beş yıl sonra geldi. Bu satın alma, ikinci el giyim uygulamalarının popülerlik kazandığı bir döneme denk gelmişti. 2011'de kurulan Depop, 2025 yılında platformu üzerinden satılan malların toplam değeri olan yaklaşık 1 milyar dolarlık brüt mal satışı gerçekleştirdi. ABD'de şirket, bir önceki yıla göre yaklaşık %60'lık bir büyüme kaydetti.
GENÇ KİTLE HÂKİMİYETİ
31 Aralık 2025 itibarıyla, pazar yerinin yedi milyon aktif alıcısı vardı ve bunların neredeyse %90'ı 34 yaşın altındaydı. Ayrıca üç milyondan fazla aktif satıcı bulunuyordu. eBay CEO'su Jamie Iannone, bir basın açıklamasında, "Depop, ikinci el moda kategorisinde güçlü bir ivmeye sahip, güvenilir, sosyal odaklı bir pazar yeri inşa etti ve eBay'in bir parçası olarak, ölçeğimizden, tamamlayıcı tekliflerimizden ve operasyonel yeteneklerimizden yararlanarak Depop'un uzun vadeli büyüme için daha iyi konumlanacağına inanıyoruz" dedi.
PANDEMİ SONRASI ZORLUKLAR
Bu hamle, Etsy'nin pandemi dönemi e-ticaret patlamasının ardından işini büyütmekte zorlandığı, Temu ve Shein gibi pazar yerleriyle ve Amazon ile rekabet ettiği bir döneme denk geliyor. Şirketin 2024'teki yıllık gelir büyümesi, 2023'te açıklanan %7,1'lik büyümeden düşerek %2,2 oldu. Etsy, 2025 kar sonuçlarını Perşembe günü açıklayacak. Etsy CEO'su Kruti Patel Goyal bir basın açıklamasında, "Bu işlemin, önümüzde gördüğümüz çekici fırsata, yani Etsy pazar yerini alıcılarımız ve satıcılarımız için en önemli şekillerde büyütmeye odaklanmamıza olanak tanımasından heyecan duyuyoruz. Depop ekibinin inşa ettiği şeyle gurur duyuyoruz – açık bir amaç ve güçlü bir topluluk temelinde, gerçekten farklılaşmış bir marka ve ürün – ABD'deki en hızlı büyüyen moda yeniden satış pazar yerlerinden biri haline geldi. Depop'un eBay'in bir parçası olarak bir sonraki büyüme aşaması için iyi konumlandığından eminim" ifadelerini kullandı. Satış, Etsy'nin niş çevrimiçi pazar yerlerini satın alıp sonra elden çıkarma modelinin en son örneği. Etsy'nin Depop'u satması, şirketin son yıllarda Brezilyalı e-ticaret şirketi Elo7 ve müzik enstrümanı pazar yeri Reverb gibi diğer niş çevrimiçi pazar yerlerini de satın alıp sattığı bir döneme denk geliyor. Anlaşmanın bu yılın ikinci çeyreğinde kapanması bekleniyor.
