Nike, Kuzey Amerika'da düzenlenecek Dünya Kupası öncesinde efsanevi Total 90 krampon serisini yeniden piyasaya sürmek için hummalı bir hazırlık yapıyordu. Retro tasarımlardan sokak modasına uyarlanan ürünlere, yeni forma ve toplardan küresel tanıtım etkinliklerine kadar her detay ince ince planlandı. Ancak şirketin gözden kaçırdığı kritik bir detay, milyonlarca dolarlık bu kampanyanın önünü kesebilir.
TİCARİ MARKA TESCİLİNDE BÜYÜK BOŞLUK
Nike, 2000'li yılların başında büyük bir popülerlik yakalayan Total 90 markasının ABD'deki ticari marka tescilini 2019 yılında yenilemeyi unuttu. Bu boşluğu fark eden ve spor deviyle hiçbir bağı bulunmayan New Orleanslı mühendis ve futbol antrenörü Hugh Bartlett, markanın haklarını kendi üzerine tescil ettirdi. Kendi "Total90" isimli giyim ve ayakkabı markasını kuran Bartlett, ardından Nike'a bir iş birliği teklifinde bulundu. Ancak beklenen iş birliği yerine, taraflar arasında bir hukuk savaşı başladı. Bartlett'in şirketi Total90 LLC, kasım ayında Nike'a marka ihlali davası açtı.
MİLYON DOLARLIK TAZMİNAT TALEBİ
Bu gelişme, Nike'ın Dünya Kupası'na yönelik pazarlama çalışmalarının üzerinde hukuki bir gölge oluşturdu. Taraflar, Bartlett'in niyetleri konusunda da karşı karşıya geldi. Nike, Bartlett'i markayı para kazanmak amacıyla fırsatçılıkla suçlarken, mahkeme kayıtlarına göre şirket ekim ayında markayı yaklaşık 80 bin dolara satın almayı teklif etti. Bartlett ve avukatı ise bu teklife karşılık 2,5 milyon dolar talep etti. Bartlett, kendisini bir "futbol tutkunu" olarak tanımlıyor ve Total 90 markasını, geliştirmeyi planladığı bir futbol fantezi uygulaması için isim ararken tesadüfen fark ettiğini belirtiyor. Çocukluğunda AC Milan taraftarı olan Bartlett, üniversite yıllarında futbol oynadıktan sonra sakatlık nedeniyle antrenörlüğe yönelmiş ve şu anda 8-10 yaş arası çocuklardan oluşan 10 futbol takımının antrenörlüğünü ve yöneticiliğini yapıyor. Nike'ın davayı kazanma ihtimalinin yüksek olduğunu düşünen marka hukuku uzmanları olsa da, Bartlett mücadelesini sürdürmeye kararlı görünüyor.
