İsveçli mobilya devi IKEA, Çin'deki faaliyetlerini yeniden yapılandırma kararı aldı. Şirket, emlak sektöründeki durgunluk ve yerel rekabetin artması nedeniyle yedi büyük mağazasını kapatacağını açıkladı.
BÜYÜK MAĞAZALAR KAPANIYOR
IKEA'dan yapılan açıklamaya göre, Şanghay, Guangzhou ve Tianjin gibi büyük şehirlerde bulunan yedi büyük formatlı mağaza, 2 Şubat'tan itibaren faaliyetlerini durduracak. Bu adım, şirketin Çin operasyonlarını daha verimli hale getirme stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
YENİ FORMAT VE YENİ MAĞAZALAR
Kapanacak büyük mağazaların yerine, tüketicilere daha yakın olmayı hedefleyen daha küçük formatlı satış noktaları açılacak. IKEA, önümüzdeki iki yıl içinde özellikle Pekin ve Shenzhen'de yaklaşık 12 yeni küçük mağaza açmayı planlıyor. Bu dönüşümle, tüketicilerin şehir merkezlerindeki butik mağazalardan alışveriş yapması hedefleniyor.
