Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, sosyal medya etkileyicileri (influencer) ve yapay zeka kullanımını sınırlandıran düzenlemeleri içeren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliğinin ocak ayında yürürlüğe gireceğini açıkladı. Dilber, Antalya'da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi'nde yaptığı konuşmada, dijital dünyaya adaptasyon sürecinde sektörlerin gücünü artırmak, haksız rekabeti önlemek ve tüketiciyi korumak için bu mevzuat değişikliğinin gerekli olduğunu vurguladı.
YAPAY ZEKA İLE İNSAN TAKLİDİ YASAKLANIYOR
Dilber, yapay zeka ile oluşturulan ve insanları taklit eden reklamların özellikle vatandaşları yanılttığına dikkat çekti. Örneğin, ünlü bir iş insanı veya şirket ismi kullanılarak kişiler taklit edilip yatırım yapmaya yönlendirilebiliyor. Bu tür reklamların yasaklanacağını belirten Dilber, 'Yapay zekanın insan taklit ederek reklam yapmasını yasaklıyoruz. Tüketiciyi korurken sektörün çıkarlarını da koruyoruz' dedi. Ayrıca, tüm reklamların doğru, dürüst ve ispat edilebilir olması gerektiğinin altını çizdi.
İNFLUENCERLAR İÇİN NET KURALLAR GELİYOR
Dilber, influencerlarla ilgili daha önce spesifik bir düzenleme bulunmadığını, ancak bu alanın büyük bir reklam pazarı haline geldiğini ifade etti. Yeni yönetmelikle influencerların uyması gereken kuralların netleştirileceğini söyledi. Bakanlık olarak influencerlara eğitim verip sertifika dağıttıklarını hatırlatan Dilber, 'Bundan sonra yönetmeliğe girmesiyle daha kurallı ve kontrollü bir şekilde reklam yapacaklar. Bu hem firmalar hem de düzgün influencerlar için faydalı olacak' diye konuştu. Eskiden aykırı davranışlara doğrudan ceza yazıldığını, şimdi ise herkesin görevini bilerek hareket edeceğini ekledi.
OCAK AYINDA YÜRÜRLÜĞE GİRECEK
Mevzuat çalışmalarında son aşamaya gelindiğini belirten Dilber, kamuoyundan alınan görüşlerin değerlendirildiğini ve ocak ayının ortasında yeni mevzuatın yürürlüğe konulmasının planlandığını açıkladı. Değişikliklerin hedefli reklamcılık ve koşullu satışlar gibi konuları da kapsayacağını, bunların mevzuata ilk kez gireceğini sözlerine ekledi. Dilber, 'Büyük balık, küçük balığı yer' anlayışının artık 'hızlı balık, yavaş balığı yutar'a evrildiğini vurgulayarak, Bakanlık olarak sektörlerin dünyayla adapte olması için çalıştıklarını kaydetti.
