Küresel mücevher devi Pandora, gümüş ve altın fiyatlarındaki rekor artışlar nedeniyle 2026 stratejisini değiştiriyor. Danimarkalı marka, maliyet dalgalanmalarına karşı korunmak için ürün yelpazesine platin kaplama seçenekleri eklediğini açıkladı.
PLATİN KAPLAMA ÜRÜNLER YOLDA
Şirket, en popüler bileklik modellerinin platin kaplama versiyonlarını bu yıl içinde piyasaya süreceğini duyurdu. Yılın ikinci yarısında ise 'charm' koleksiyonunun da platin kaplama serisine dahil edilmesi planlanıyor. Pandora yönetimi, bu kararın arkasında son bir yılda gümüş ve altın fiyatlarındaki öngörülemez yükselişin bulunduğunu vurguladı.
GÜMÜŞ BAĞIMLILIĞI AZALIYOR
Şirket açıklamasında, 'Platin kaplama ürünlerin tanıtılmasıyla Pandora, bir yandan gümüşe olan bağımlılığını azaltırken diğer yandan tüketicilere yüksek kaliteli ve arzulanan mücevherleri ulaşılabilir fiyatlarla sunmaya devam edecektir' ifadeleri kullanıldı. Pandora'nın bu hamlesi, piyasa analistleri tarafından 'iş modelinde ciddi bir kalibrasyon' olarak değerlendiriliyor.
SEKTÖRDEKİ DİĞER HAMLELER
Gümüşten uzaklaşan tek dev Pandora değil. Lüks tüketim grubu LVMH yetkilileri, geçtiğimiz Ocak ayında Tiffany & Co. markasının gümüş bağımlılığını azaltarak altın ve mücevherat odaklı bir yapıya geçmesi için talimat verdiklerini belirtmişti. Gümüş fiyatları, geçtiğimiz yıl %170 oranında artış gösterirken, Ocak ayında %70'lik bir ralli daha yaşamıştı. Geçtiğimiz hafta ons başına 121 dolarla tarihi zirvesini gören gümüş, ardından 1980'den bu yana en sert günlük düşüşünü yaşayarak %36 değer kaybetmişti. Güncel verilere göre gümüş ons başına yaklaşık 77 dolar seviyelerinde, altın 4.862 dolar seviyelerinde, platin ise bu yıl %8,4'lük yükselişle seyrediyor. 1982'de Kopenhag'da kurulan ve 100'den fazla ülkede 2.400 mağazası bulunan Pandora'nın hisseleri, son bir yılda yaklaşık %63 oranında değer kaybetti.
