Rekabet Kurulu, teknoloji devi Google'ın reklam faturalandırma süreçlerini incelemeye aldı. Alphabet Inc, Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.'den oluşan ekonomik bütünlük hakkında resmi bir soruşturma başlatıldı.
Reklam Faturalandırma Süreçleri İnceleniyor
Kurumun yaptığı açıklamaya göre, Google'ın çevrim içi reklamcılık hizmetlerinde reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine uyguladığı faturalandırma yöntemlerinin Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediği araştırılacak. Çevrim içi reklamcılık sektörünün karmaşık yapısı ve reklam verenlerin dijital mecralarda hedef kitlelerine ulaşmasını sağlayan çok taraflı sistemde, reklam teknolojisi hizmetleri aracılığıyla yürütülen alım satım süreçleri detaylıca incelenecek. Özellikle görüntülü reklamlar başta olmak üzere, reklam alanlarının büyük ölçüde otomatik süreçlerle pazarlanması dikkat çekiyor.
Ayrımcı Uygulamalar Mercek Altında
Soruşturmanın temelinde, Google'ın farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalama yaparak ayrımcı uygulamalarda bulunup bulunmadığı iddiası yatıyor. Özellikle Google İrlanda üzerinden faturalandırılan müşterilerin Türk vergi mevzuatı gereği stopaj yükümlülüğüne tabi olması, ancak Türkiye üzerinden faturalandırılanların bu yükümlülükten muaf tutulması, uluslararası faturalandırma yapısının farklı maliyet etkileri yaratıp yaratmadığı ve hakim durumun kötüye kullanılması niteliği taşıyıp taşımadığı gibi konular ele alınacak. Ocak ayında başlatılan ön araştırmada elde edilen bulguların yeterli görülmesi üzerine bu soruşturma kararı alındı. Soruşturma sürecinde Google'ın reklam veren ve ajansları hangi kriterlere göre sınıflandırdığı, bu sınıflandırmanın objektif olup olmadığı ve faturalandırma uygulamalarına nasıl yansıdığı gibi hususlar ayrıntılı olarak araştırılacak.
