Rusya'da faaliyet gösteren ev ürünleri ve yapı marketi zinciri OBI, marka ismini değiştirerek 'DOM Lenta' olarak güncelleyeceğini açıkladı. Şirketin resmi internet sitesinde yayınlanan 'Yenileniyoruz. OBI yakında DOM Lenta olacak' ifadeleri, bu köklü dönüşümün resmi duyurusu oldu.
MÜLKİYET DÖNÜŞÜMÜNDE YENİ AŞAMA
Bu isim değişikliği, 2022 yılında Alman ana ortağın çekilmesiyle başlayan mülkiyet dönüşümünde yeni bir aşamaya geçildiğini teyit etti. Rusya pazarına 2003 yılında giren ve 11 şehirde 25 hipermarketle faaliyet gösteren OBI Rusya'nın kontrolü, 2025 yılında iş insanı Vladimir Zahvatoşin'e ait Germes şirketi tarafından devralınmıştı.
STRATEJİK BİR KONUMLANDIRMA HAMLESİ
'DOM Lenta' ismiyle gidilen bu marka dönüşümü, OBI'nin gıda perakendecisi Lenta'nın bir alt markası olarak konumlandırılması stratejisinin bir parçası olarak görülüyor. Bu hamle, uluslararası markaların Rusya'dan çekilmesinin ardından yaşanan yerelleşme ve konsolidasyon sürecinin bir örneği olarak değerlendiriliyor.
