Almanya merkezli ve Türkiye'de de çok satan ünlü hazır giyim markası Eterna, mali sıkıntılar nedeniyle iflas başvurusunda bulundu. Yerel mahkeme tarafından kabul edilen başvuru, şirketin yeniden yapılanma sürecine girmesinin önünü açtı.
PANDEMİ MAĞAZA MODELİNİ SARSINCA
Yaklaşık 160 yıllık geçmişe sahip marka, pandemi sonrası dönemde mali yapısını güçlendirmekte zorlandığını açıkladı. Şirket, Covid-19 salgınının fiziksel mağaza ağına dayalı perakende modelini derinden sarstığını ve zaten kırılgan olan kârlılık yapısının bu süreçte daha da zayıfladığını vurguladı.
ÖZ YÖNETİM MODELİYLE YENİDEN YAPILANMA
Eterna, klasik iflas süreci yerine Almanya'da uygulanan 'öz yönetim' modelini tercih etti. Bu kapsamda şirkete dışarıdan bir kayyum atanmayacak; yeniden yapılanma süreci mahkeme gözetiminde mevcut yönetim tarafından yürütülecek. Modelle birlikte alacaklılarla müzakere edilmesi, şirket faaliyetlerinin devam etmesi ve yaklaşık 900 çalışanın mümkün olan en büyük bölümünün istihdamının korunması hedefleniyor.
SEKTÖRDEKİ YAPISAL SORUNLAR
Önümüzdeki haftalarda Eterna'nın atacağı somut adımlar netleşecek. Gündemde; mağaza kapatmaları, maliyet düşürücü önlemler ve yeni bir satış strateji modeli bulunuyor. Sektör analistleri, Eterna'nın yaşadığı krizin tekil bir örnek olmadığını vurguluyor. Fiziksel mağaza satışlarındaki düşüş, online satış kanallarının yükselişi ve daha düşük fiyatlı ürün sunan markaların artan baskısı, hazır giyim sektöründe ciddi yapısal sorunlara yol açıyor. Uzmanlara göre, önümüzdeki dönemde benzer haberlerin artması sürpriz olmayacak.
