İşgalin dijital yüzü, Türkiye için büyük bir tehdit oluşturuyor. Batı'nın reklam ambargosu, bu durumun ciddiyetini gözler önüne seriyor. RTÜK ve diğer birçok kurumun yaptığı araştırmalara göre, televizyon Türkiye'de hâlâ en etkili mecra olarak öne çıkıyor.
TELEVİZYONUN PAYI DÜŞÜYOR
Dijital platformlarda izlenen içeriklerin yaklaşık yüzde 50'si, televizyon kanallarının ürettiği programlardan oluşuyor. Ancak, reklam yatırımlarının büyük bir kısmı META, X, Google ve TikTok gibi yabancı dijital platformlara kayıyor. Bu durumun nedeni ise söz konusu platformların yüksek komisyon oranları. Dijital platformların reklam ajanslarına sağladığı komisyon oranı yüzde 30’un üzerinde iken, televizyonlar sadece yüzde 7 gibi düşük bir oranda kalıyor.
YERLİ MEDYAYA BASKI
Bu yüksek komisyonlar, medya planlamacıları ve ajanslar aracılığıyla reklam verenleri dijital platformlara yönlendiriyor. Sonuç olarak, yerli medya kuruluşları reklam gelirlerini kaybediyor ve Türk televizyonları giderek artan bir riskle karşı karşıya kalıyor. 2024'te Türkiye'de toplam 213 milyar liralık reklam harcamasının 158 milyar lirası yurt dışındaki Batılı dijital platformlara aktarılacakken, televizyonlar yalnızca 38 milyar liralık bir pay alabiliyor. Kalan 17 milyar lira ise yazılı basın, açık hava, radyo ve sinema gibi diğer mecralar arasında bölüşülüyor. AK Parti Genel Başkan Yardımcısı Hüseyin Yayman, bu konuda acil bir önlem alınmadığı takdirde yabancı medyanın yerli medyayı yok edebileceğini belirtiyor. Marmara Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ali Murat Kırık ise, Türkiye'nin dijital bir işgal altında olduğunu ve yerel medya kuruluşlarının büyük bir mağduriyet yaşadığını vurguluyor.
