Sosyal medya platformları algoritmik akışlara daha fazla bağımlı hale geldikçe, içerik üreticileri yeni bir gerçeklikle karşı karşıya: Bir şey paylaşmanız, takipçilerinizin onu göreceği anlamına gelmiyor. LTK CEO'su Amber Venz Box, TechCrunch'a verdiği demeçte, "2025'in algoritmaların tamamen devraldığı ve takipçi sayılarının tümüyle önemini yitirdiği yıl olduğunu düşünüyorum" dedi. Bu durum içerik üreticileri için yeni değil; Patreon CEO'su Jack Conte yıllardır bu konuyu vurguluyor. Ancak sektör genelinde, influencer'lardan yayıncılara kadar herkes bu olguya farklı şekillerde tepki verdi.
GÜVEN, YENİ PARA BİRİMİ HALİNE GELİYOR
İçerik üreticileri, takipçileriyle olan ilişkilerini geliştirmek ve sürdürmek için yeni yollar arıyor. Bazıları yapay zeka üretimi içeriklerin yarattığı şüpheciliğe karşı bir panzehir olarak hareket ederken, diğerleri kendi 'slop' (düşük kaliteli içerik) formlarını yaymaya başladı. Box'ın şirketi LTK, üreticileri markalarla bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla bir araya getiriyor. Bu iş modeli, insanların bireysel üreticilere olan güvenini korumasına bağlı olduğu için, ilişkilerin parçalanması varoluşsal bir tehdit oluşturabilir. Ancak Northwestern Üniversitesi'ne yaptırılan bir araştırma, üreticilere duyulan güvenin yıldan yıla %21 arttığını ortaya koydu. Box, "İnsanların gerçek hayat deneyimleri olduğunu bildikleri gerçek insanlara güvenlerini kaydırmasına yapay zeka neden oldu" diye ekledi.
GENÇ KLİP ORDULARI DEVREDE
Karat Financial'ın kurucu ortağı Eric Wei'ye göre, üreticilerin yeni bir gizli silahı var: Discord'da toplanan ve üreticilerin içeriklerinden klipler hazırlamak için ödeme yaptığı gençlik orduları. Wei, "Drake bunu yapıyor. Dünyanın en büyük üreticileri ve yayıncılarının çoğu bunu yapıyor. Algoritmik olarak belirleniyorsa, kliplendirme anlamlı hale geliyor, çünkü rastgele bir hesaptan çok iyi klipler gelebilir" açıklamasını yaptı. QYOU Media Başkanı Glenn Ginsburg da bu durumu, "Birçok üretici arasında, bu içeriği alıp geniş çapta yaymaya ve aynı fikri mülkiyet üzerinde kimin daha fazla görüntüleme alacağını görmek için yarışa dönüştü" sözleriyle yorumladı.
NİŞ PAZARLARDA BAŞARI ŞANSI DAHA YÜKSEK
Sosyal medyadaki düşük kaliteli içerik tehdidi o kadar arttı ki Merriam-Webster 'slop' kelimesini yılın kelimesi seçti. Box, insanların %94'ünden fazlasının sosyal medyanın artık sosyal olmadığını düşündüğünü ve yarısından fazlasının zamanını Strava, LinkedIn ve Substack gibi daha küçük niş topluluklara kaydırdığını belirtti. Night şirketinin kurucu CEO'su Reed Duchscher, üretici ile izleyici arasındaki ilişkinin sürdürülmesi zorlaştıkça, daha spesifik nişlere sahip üreticilerin başarılı olacağını öngörüyor. Duchscher, MrBeast, PewDiePie veya Charli D'Amelio gibi yüz milyonlarca takipçi toplayan 'makro üreticilerin' taklit edilmesinin daha da zorlaşacağını düşünüyor. Epic Gardening gibi markaları örnek gösteren Dhar Mann Studios CEO'su Sean Atkins ise, "İçerik üreticileri kelimenin tam anlamıyla her şeyi etkiliyor. Bahse girerim gökdelenler için beton karıştırma konusunda uzman bir içerik üreticisi vardır" diyerek sektörün geniş etkisine dikkat çekti.
