Coca-Cola'nın İngiliz kahve zinciri Costa Coffee'yi elden çıkarma girişimi, beklenenin aksine ciddi engellerle karşılaşıyor. Ağustos ayında satış sürecini başlatan şirket, TDR Capital ile yürüttüğü görüşmelerde fiyat ve hisse yapısı konusunda bir türlü anlaşma sağlayamadı. Taraflar arasındaki müzakerelerin çıkmaza girmesi üzerine Coca-Cola yönetimi, önümüzdeki hafta satış sürecini tamamen durdurup durdurmama yönünde nihai bir karar alacak.
GAZZE SÜRECİ SATIŞI ZORLAŞTIRIYOR
Özellikle Gazze'deki olaylara verdiği destek nedeniyle artan tüketici hassasiyeti ve marka algısındaki olumsuzluklar, Coca-Cola'nın bu satış sürecini daha da karmaşık hale getirdiği belirtiliyor. Boykot baskısı ve olumsuz kamuoyu tepkileri, şirketin marka değerini olumsuz etkileyerek potansiyel alıcıları tereddüte düşürüyor.
ZARARINA SATIŞ BİLE ALICI BULMUYOR
Coca-Cola, 2018 yılında 5,2 milyar dolara satın aldığı Costa Coffee'yi, stratejik bir dönüşüm kararıyla yaklaşık 2,7 milyar dolara satmak istiyor. Buna rağmen, bu ciddi fiyat indirimiyle bile beklediği ilgiyi ve alıcıyı bulmakta zorlanıyor. Satış anlaşmasının önündeki bir diğer engel ise Coca-Cola'nın, satış sonrası Costa'da azınlık hissesini elinde tutma isteği olarak öne çıkıyor. Eğer satış süreci askıya alınırsa, bu durum Coca-Cola için beklenen yatırım getirisini sağlayamama ve önemli bir stratejik geri adım olarak değerlendirilecek.
