IAB Türkiye tarafından düzenlenen IAB Connect etkinliği, StartGate'te gerçekleştirildi. Etkinliğin ana sponsorluğunu Bumm Agency, panel sponsorluklarını Nabulu ve The Magnum Ice Cream Company, sunum sponsorluğunu Foundby.me ve destek sponsorluğunu Winfluencer üstlendi.
SEKTÖRÜN GELECEĞİ KONUŞULDU
IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, influencer pazarlamasının hızla büyüyen bir alan olduğunu ve veriden etiğe kadar pek çok konunun ele alınması gerektiğini vurguladı. IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali ise, dünyada influencer pazarlamasının 2025'te 30 milyar doların üzerinde yatırımla kapanmasının beklendiğini, Türkiye'de ise 2024'ü 6,27 milyar TL ile kapatan sektörün 2025'te büyümeye devam ettiğini belirtti. Kırali, ekran başında geçirilen sürenin 4-4,5 saate çıkmasının tüketici alışkanlıklarında büyük bir dönüşüm yaşandığını gösterdiğini ifade etti.
PANELLER VE SUNUMLARLA ZENGİN İÇERİK
Etkinlikte, ICM Turkey'den Murat Kızılkaya ve Tutku Şahin'in 'Verilerle Influencer Pazarlamasına Bakış' sunumuyla sektörün mevcut durumu ve trendleri paylaşıldı. YouTube'dan Kaan Dönmez'in moderatörlüğündeki 'Metriklerden Anlamlara Ölçümlemede Yeni Dönem' panelinde, Hepsiburada'dan Burcu Yurtseven ve Winfluencer'dan Funda Yener, başarı tanımlarını, tüketici motivasyonlarını ve yapay zekanın dönüştürücü rolünü tartıştı. 51 Dijital'den Cem Kerem Yosuntaş'ın yönettiği 'Bağ Kur, Etki Yarat: Topluluk Odaklı Yeni Pazarlama' panelinde, The Magnum Ice Cream Company'den Erdi Arıcan ile içerik üreticileri Duygu Özaslan ve Tuna Tavus, topluluklarla bağ kurmanın yollarını ele aldı.
ETİK VE REGÜLASYON VURGUSU
Bumm Agency'den Fatih Kınacı'nın moderatörlüğündeki 'Celebrity Influencer Marketing' panelinde, TTC Consultancy'den Tankut Turnaoğlu ve oyuncu Zeynep Tuğçe Bayat, ünlü isimlerle yapılan iş birliklerinin dinamiklerini konuştu. Nabulu'dan Deniz Yılmaz'ın yönettiği 'İçeriğin Evrimi: Hikayeden Deneyime' panelinde, Beiersdorf'tan Esra Öztarcan ve Socrates'ten Kaan Kural, hikaye anlatımının deneyime dönüşümünü paylaştı. Foundby.me'den Burak Bozkurt, 'Ölçeklenebilir UGC. Sürdürülebilir Gelir. Tek Platform' sunumuyla iyi içeriğin önemini vurguladı. Son olarak, Reklam Özdenetim Kurulu'ndan Müge Tanıl ve Av. Özlem Sezgin, etik kurallar ve regülasyonlara değinerek, 2024'ten bu yana 201 sosyal medya etkileyicisi ve 103 endüstri profesyonelinin eğitildiği Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı'nın 2026'ya kadar süreceğini açıkladı.
