Teknoloji dünyasında yapay zeka kullanımı hızla yaygınlaşırken, büyük markaların bu alandaki denemeleri bazen beklenmedik tepkilere yol açabiliyor. Fast-food devi McDonald's, tamamen yapay zeka araçlarıyla hazırlanan ve Noel dönemini konu alan bir reklam filmi yayınladı. Ancak reklam, izleyicilerden gelen yoğun eleştiriler nedeniyle kısa süre içinde YouTube kanalından ve diğer platformlardan kaldırılmak zorunda kaldı.
YAPAY ZEKA REKLAMININ PERDE ARKASI
Reklamın yapımını Hollanda pazarı için TBWA\NEBOKO adlı ajans üstlenirken, prodüksiyon süreci The Sweetshop stüdyosu tarafından yönetildi. Prodüksiyon şirketi, sonradan sildiği bir açıklamada videonun arkasında yedi haftalık yoğun bir çalışma olduğunu, Google Earth görüntüleri, özel LoRA modelleri, ComfyUI grafikleri ve binlerce yineleme içeren karmaşık bir teknik sürecin işlediğini belirtti. Yapımcılar bunun basit bir yapay zeka hilesi değil, sinematik bir film yaratma çabası olduğunu vurguladı.
İZLEYİCİLERDEN GELEN ELEŞTİRİLER
Tüm teknik savunmalara rağmen izleyiciler reklamdan memnun kalmadı. Reklamda kullanılan müzik, klasik bir Noel şarkısının yapay zeka ile üretilmiş 'huysuz' ve uyumsuz bir parodisi olarak nitelendirildi. Görsel tarafta ise rüzgarda şarkı söyleyen insanlar veya jenerik bir oyuncak ayı için kavga edenler gibi tanıdık gelmeyen ve gerçeklik hissi vermeyen sahneler yer aldı. Yapay zeka kaynaklı görsel hatalar, örneğin aşağı doğru dönen bir yılbaşı ağacı veya mekânın iç mi dış mı olduğunun belli olmaması gibi detaylar tepki çekti.
TONLAMA VE DUYGU EKSİKLİĞİ
Reklamın başarısızlığının bir diğer nedeni de tonlaması oldu. Videonun 'hayat berbat' temalı mizah anlayışının 90'lı yıllarda kaldığı ve günümüz izleyicisiyle bağ kuramadığı ifade ediliyor. Eleştirmenler, gerçek insan oyuncuların aktardığı duygu ve sıcaklığın yapay zeka tarafından taklit edilemediğini ve videonun izleyicide rahatsız edici bir his bıraktığını belirtiyor. Sonuç olarak, teknolojinin insan emeğiyle buluştuğu iddiası, izleyiciler tarafından sadece kötü bir reklam olarak algılandı.
