Meta Platforms'un, Facebook ve Instagram'daki dolandırıcı reklamlarla mücadeledeki yavaşlığı ve küresel bir stratejiyle denetleyicileri yanıltmaya çalıştığına dair ortaya çıkan bilgiler, şirketin hisselerinde ciddi düşüşe neden oldu. 2 Ocak'ta gerçekleşen işlemlerde Meta hisseleri %1,4 değer kaybederek 650,41 dolara kadar geriledi. Bu durum, yatırımcıların şirketin şeffaflığına dair endişelerini artırdı.
'KÜRESEL OYUN PLANI' İLE DENETİMCİLERİ ASTILAR MI?
Şirket içi belgeler, Meta'nın son dört yıldır Japonya, Avrupa, ABD ve Tayland gibi çeşitli bölgelerde sıkı kuralları bypass etmek için gizli bir "küresel oyun planı" yürüttüğünü ortaya koyuyor. Bu planın temelinde, denetleyicilerin ve gazetecilerin reklam kütüphanesini incelerken kullandığı anahtar kelimeleri ve ünlü isimlerini takip ederek, dolandırıcı içeriklerin sistemden temizlendiği ve böylece platformdaki dolandırıcılık oranının yapay olarak düşük gösterildiği iddia ediliyor.
JAPONYA'DA KURAL DELME, AVRUPA'DA YASAL BASKI
Bu taktiklerin en belirgin örneği Japonya'da yaşandı. Yapay zeka ile üretilen sahte reklamların artması üzerine Japon yetkililer, reklamverenler için kimlik doğrulama zorunluluğu getirmeyi planlarken, Meta'nın müdahalesiyle görünürdeki sahte reklamların azalması bu düzenlemenin ertelenmesine yol açtı. Meta'nın tahminlerine göre, tüm reklamverenlerin doğrulanması şirkete 2 milyar dolarlık ek maliyet getirebilir ve toplam geliri %4,8 oranında düşürebilirdi. Avrupa Komisyonu da Meta'dan reklam riskleri hakkında resmi bilgi talep ederken, ABD'de şirketin 2024 yılı gelirinin yaklaşık 16 milyar dolarını dolandırıcı reklamlardan elde ettiği iddiasıyla davalar açıldı. Singapur verileri, sosyal medya dolandırıcılığı mağdurlarının %90'ından fazlasının Facebook veya Instagram kullandığını gösterirken, Tayvan'da zorunlu doğrulama sistemi yatırım dolandırıcılığı reklamlarını %96 oranında azaltmayı başardı. Meta sözcüsü Andy Stone ise denetleyicileri yanılttıkları iddialarını reddederek, dolandırıcılık şikayetlerinin geçen yıl %50 azaldığını ve kimlik doğrulamasının tek başına yeterli bir çözüm olmadığını savundu.
