Pazar istihbarat firması Sensor Tower'ın yıllık 'Mobilin Durumu' raporuna göre, 2025 yılında tüketiciler ilk kez mobil oyunlardan daha fazla parayı oyun dışı mobil uygulamalara harcadı. Bu dönüm noktası daha önce ABD gibi belirli pazarlarda veya bazı çeyreklerde görülmüş olsa da, 2025 küresel çapta ilk kez gerçekleştiği yıl oldu. Dünya genelinde tüketiciler geçen yıl yaklaşık 85 milyar dolar değerinde uygulamaya para harcadı ve bu, bir önceki yıla göre %21'lik bir artış anlamına geliyor. Bu rakam, sadece beş yıl önce harcanan miktarın neredeyse 2.8 katına denk geliyor.
YAPAY ZEKA GELİR PATLAMASI YAŞATTI
Geçtiğimiz yılın belirleyici trendi olan üretken yapay zeka, gelir büyümesine öncülük etti. Bu kategorideki uygulama içi satın alma gelirleri üç kattan fazla artarak 2025'te 5 milyar doları aştı. Yapay zeka uygulamalarının indirme sayıları da ikiye katlanarak yıllık bazda 3.8 milyara ulaştı. Segmentin büyümesi birkaç faktöre bağlanıyor. Öncelikle, tüketiciler arasında yapay zeka asistanlarının popülerliği büyük bir itici güç oldu; indirme sayısına göre ilk 10 uygulamanın tamamı yapay zeka asistanıydı. Bu gruba OpenAI'ın ChatGPT'si, Google Gemini ve DeepSeek öncülük etti. Sadece ChatGPT, küresel çapta 3.4 milyar dolarlık uygulama içi satın alma geliri üretti. 2025'te tüketiciler üretken yapay zeka uygulamalarında 48 milyar saat geçirdi; bu, 2024'te geçirilen toplam sürenin 3.6 katı ve 2023 seviyesinin 10 katıydı. Kullanıcıların bir uygulamayı açıp kullandığı oturum sayısı olan oturum hacmi ise 2025'te bir trilyonu aştı. Dikkat çekici olan, bu rakamın indirmelerden daha hızlı büyümesi; mevcut kullanıcıların uygulamalarla etkileşimlerini, uygulamaların yeni kullanıcı ekleme hızından daha hızlı derinleştirdiğini gösteriyor.
TEKNOLOJİ DEVLERİNİN YATIRIMI PAZARI ŞEKİLLENDİRDİ
Yapay zeka uygulama gelirini ve benimsenmesini artıran bir diğer faktör, Google, Microsoft ve X gibi büyük teknoloji şirketlerinin ChatGPT'ye meydan okumak için yapay zeka asistanlarına yoğun yatırım yapması oldu. Geçtiğimiz yıl boyunca, kodlama yardımı, içerik üretimi, akıl yürütme, görev yürütme, doğruluk gibi alanlarda iyileştirmeler yaparak yeni yetenekleri hızla piyasaya sürdüler. Rapor, özellikle Mart ayında piyasaya sürülen ChatGPT'nin GPT-4o görüntü oluşturma modeli ve Google'ın Nano Banana'sı gibi görüntü ve video üretimindeki gelişmelere dikkat çekti. En iyi yapay zeka yayıncıları arasında, OpenAI ve DeepSeek küresel indirmelerin yaklaşık %50'sini oluşturdu; bu oran 2024'te %21'di. Aynı dönemde, büyük teknoloji yayıncıları pazar paylarını %14'ten yaklaşık %30'a çıkararak, Nova, Codeway ve Chat Smith gibi önceki ChatGPT rakiplerini geride bıraktı.
MOBİL CİHAZLAR KRİTİK ERİŞİM NOKTASI OLDU
Rapor ayrıca, mobilin kullanıcıları üretken yapay zeka hizmetlerine bağlamadaki rolünü vurguladı. Sensor Tower'ın tahminlerine göre, yıl sonunda ABD'de yapay zeka asistanlarının toplam kitle sayısı 200 milyonu aştı ve bu kullanıcıların yarısından fazlası (110 milyon) asistanlara yalnızca mobil cihazlardan erişti. Karşılaştırma için, 2024'te sadece yaklaşık 13 milyon kullanıcı yalnızca mobil kullanıyordu. Asistanların ötesinde, diğer popüler yapay zeka uygulamaları arasında Suno gibi yapay zeka müzik üretim uygulamaları; ByteDance'ın metinden videoya uygulaması Jimeng AI; ve Character.ai ile PolyBuzz gibi yapay zeka arkadaş uygulamaları yer aldı. Ancak Sensor Tower'a göre, geçen yılın tek gelir itici gücü yapay zeka değildi. Rapora göre, sosyal medya, video akışı ve üretkenlik gibi kategorilerdeki diğer uygulamalar da büyümeyi destekledi. Örneğin, tüketiciler sosyal medya uygulamalarında günde ortalama 90 dakika geçirerek, yıllık bazda %5 artışla yaklaşık 2.5 trilyon saat toplam süreye ulaştı.
