Victoria's Secret, son yıllarda zayıflayan marka algısını yeniden inşa etmek için kapsamlı bir dönüşüm programı yürütüyor. Bu süreçte, ABD'deki fiziksel mağaza ağını kademeli olarak daraltan şirket, 2025'in başından bu yana 30 mağazasını kapattı. 1 Kasım itibarıyla marka, ülkede 768 mağaza ile faaliyetlerini sürdürüyor.
YENİDEN YAPILANMA VE DİJİTAL ATILIM
Şirket, 2022'deki kurumsal dönüşümün ardından markayı Victoria's Secret ve PINK olarak iki ayrı yapı altında yeniden konumlandırdı. Bu yeni strateji, farklı kuşaklara hitap eden ürün çeşitliliği ve modern bir iletişim dili oluşturmayı amaçlıyor. Marka, altı yıllık aranın ardından 2024'te ikonik moda şovunu yeniden sahneye taşıdı. Daha önce kapsayıcılık tartışmaları ve kurumsal krizler nedeniyle iptal edilen defile, bu kez markanın güncel kimliğini yansıtan modern bir formatta izleyicilerle buluştu.
TÜRKİYE'DE BÜYÜME STRATEJİSİ DEVAM EDİYOR
Victoria's Secret, Türkiye pazarında ise ABD'deki küçülme eğiliminin aksine büyüme stratejisini koruyor. Marka; İstanbul, Ankara ve İzmir başta olmak üzere alışveriş merkezi ağırlıklı satış modeline devam ederken, son dönemde özellikle e-ticaret kanalına yaptığı yatırımlarla operasyonlarını güçlendirmeyi hedefliyor. Fiziksel mağaza sayısında yakın dönemde bir daralma sinyali bulunmazken, markanın Türkiye'de daha çok online satış ve aksesuar-kozmetik kategorileri üzerinden büyüme planladığı belirtiliyor.
