Avrupa Komisyonu, Mars'ın Kellanova'yı 36 milyar dolara satın alma işlemini onayladı. Haziran ayında başlatılan kapsamlı incelemenin ardından, birleşmenin Avrupa Ekonomik Alanı'nda rekabeti olumsuz etkilemeyeceği sonucuna varıldı. Komisyon, satın almanın piyasada hâkim durum yaratmayacağını ve tüketiciler açısından risk oluşturmayacağını açıkladı.
DEVR BİRLEŞME TAMAMLANDI
M&M's, Snickers ve Whiskas gibi markaların sahibi Mars, artık Pringles, Pop-Tarts ve Kellogg's gevrekleriyle tanınan Kellanova'yı da portföyüne kattı. Bu adım, küresel gıda ve atıştırmalık pazarında son yılların en büyük birleşmelerinden biri olarak gösteriliyor. Komisyon, her iki şirketin de bazı AB ülkelerinde belirli ürün gruplarında güçlü pazar payına sahip olduğunu kabul etti.
REKABET ENDİŞELERİ GİDERİLDİ
İnceleme sürecinde, birleşmenin farklı ürün kategorilerini perakendecilere 'paket halinde sunma' gibi pazarlama avantajları yaratabileceği tespit edildi. Ancak ürünlerin uzun raf ömrü, ani satın alma eğilimi ve tüketici davranışları dikkate alındığında, Mars'ın perakendeciler karşısındaki pazarlık gücünün anlamlı şekilde artmayacağı değerlendirildi. Tüketicilerin bu markalara yüksek sadakat göstermemesi ve ürün bulunmadığında market değiştirme eğiliminin düşük olması da rekabeti koruyan unsurlar arasında gösterildi.
YATIRIM PLANLARI VE GELECEK BEKLENTİLERİ
Birleşme, ABD Federal Ticaret Komisyonu'ndan da bu yıl haziran ayında onay almıştı. Mars, eylül ayında yaptığı açıklamada, 2026 sonuna kadar AB'deki operasyonlarına 1 milyar euro yatırım yapmayı planladığını duyurdu. Şirket, bu yatırımlarla üretim kapasitesini artırmayı, sürdürülebilirliği güçlendirmeyi ve bölgesel ekonomik dayanıklılığı artırmayı hedefliyor. Avrupa ve ABD'den alınan onaylarla birleşme süreci tamamlanırken, Mars'ın planladığı yatırım, sürecin ekonomik etkilerinin kısa sürede hissedileceğine işaret ediyor.
