İngiltere'de sağlıksız gıda ve içeceklerin reklamlarına yönelik yeni yasak yürürlüğe girdi. Bu adım, özellikle çocukluk çağı obezitesiyle mücadele kapsamında atıldı.
REKLAMLAR HANGİ SAATLERDE YASAKLANACAK?
Sağlık Bakanlığı'ndan yapılan açıklamaya göre, yeni kurallar uyarınca daha az sağlıklı olarak nitelendirilen gıda ve içeceklerin reklamları televizyonlarda sabah 05.30 ile akşam 21.00 saatleri arasında ekrandan kaldırılacak. Çevrim içi platformlarda ise bu yasak günün her saatinde geçerli olacak. Bu kısıtlama, çocukluk çağı obezitesinde en büyük paya sahip olduğu belirlenen 13 ürün kategorisini hedef alıyor. Bu kategoriler arasında gazlı içecekler, çikolata ve şekerlemeler, pizza, kek, dondurma, bazı kahvaltılık gevrekler, yulaf lapaları, sandviçler, şekerli ekmek ürünleri ve aromalı yoğurtlar bulunuyor. Ürünlerin reklam kısıtlamasına tabi olup olmayacağı, besin değerlerini esas alan bir puanlama sistemiyle belirlenecek. Yüksek doymuş yağ, tuz ve şeker oranına sahip, kabul edilebilir sınırların dışında kalan ürünlerin reklamları yasaklanacak. Daha sağlıklı olarak değerlendirilen ürünlerin reklamlarına ise izin verilecek. Bu uygulamanın denetimini Reklam Standartları Kurumu (ASA) üstlenecek. Hükümet, bu düzenlemeyle gıda sektörünü ürün içeriklerini daha sağlıklı hale getirmeye teşvik etmeyi amaçlıyor.
YASAK ÇOCUK SAĞLIĞINA NE FAYDA SAĞLAYACAK?
İngiltere hükümeti, bu reklam yasağının her yıl çocukların beslenmesinden yaklaşık 7,2 milyar kalori çıkarılmasını sağlayacağını tahmin ediyor. Bu durumun, yaklaşık 20 bin çocukta obezitenin önlenmesine katkıda bulunması ve uzun vadede sağlık sistemine yaklaşık 2 milyar sterlinlik bir fayda sağlaması bekleniyor. Hükümet, reklamların çocukların beslenme alışkanlıkları üzerinde doğrudan bir etkisi olduğunu vurgulayarak, yeni düzenlemenin çocukları en çok kullandıkları medya ortamlarında ve en savunmasız oldukları zaman dilimlerinde korumayı hedeflediğini belirtiyor. Ülkedeki resmi verilere göre, ilkokula başlayan çocukların yüzde 22,1'i fazla kilolu veya obez iken, bu oran ilkokul sonunda yüzde 35,8'e yükseliyor. 5 yaşına kadar olan çocuklarda diş çürüğü de hastaneye yatışın başlıca nedenleri arasında yer alıyor.
